发展空间巨大电商进入VR购物阶段已成必然

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时间：2016-09-19 来源：浏览：次

电商企业进入VR/AR购物阶段已成必然，自今年以来，各大电商平台纷纷出台或发布了进军VR领域的规划和进展。继3月阿里宣布VR战略后，京东近日高调宣布VR/AR战略。对于拥有成千上万商品SKU的电商平台而言，如能将虚拟线上商品“真实”呈现，无疑是巨大商机。但VR技术尚未真正普及，各大电商巨头只能各出奇招摸索前行。

VR购物受电商热捧

作为2016年最热的科技领域之一，VR/AR初入视界，电商巨头纷纷抛来合作的橄榄枝。

两个月前的淘宝购物节上，“Buy+”的出现曾刷爆朋友圈，虽然当时仅进行了内衣等商品的展示。根据阿里官方的计划，淘宝Buy+的用户测试将于本月在国内上线，支付宝也将会推出VR支付功能，在功能上，淘宝Buy+可为用户带来360度全景浸入式的购物体验，用户可以根据“扫描”来了解产品的价格、质量、试穿评价等信息。据了解，“Buy+”不仅提供了“更换大小/颜色”“买家秀”“卖场展示”等环节，此外还有虚拟导购员和社交的角色。

而京东也于近日宣布联合英特尔、HTC、暴风魔镜等30多家上下游企业成立电商领域的首个VR/AR产业联盟。与此同时，京东与暴风魔镜、英伟达达成采购合作，将在3年内销售1500万台VR头显、1800万个VR显卡。

相比于阿里、京东，亚马逊则相对低调。8月，亚马逊通过一条招聘信息透露了未来欲进军VR领域的意图。原文称：“2016年，我们将搭配Oculus Rift，HTC Vive以及Play Station VR游戏头戴设备发布实体和线上的增强现实购物体验，并登陆任天堂还未正式公布的下一代游戏机上。”

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，VR/AR技术于电商而言，最大的收益即是用户消费体验提升所带来的GMV转换率的提高，面对业内GMV转换率日趋平稳乃至下降的情况，电商企业试水VR购物实质为探寻突破发展瓶颈的方法。

蓝海广阔

事实上，去年就有“VR元年”概念的提出，今年则是VR行业高速发展的一年。国家发改委日前发布《关于请组织申报大数据领域创新能力建设专项的通知》，建设虚拟现实/增强现实技术及应用创新平台，支撑开展内容拍摄、数据建模、图像处理等技术的研发和工程化，实现行业公共服务水平的提升。北京市经济和信息化委员会软件与信息服务业处处长仝威海表示，VR和AR已成为信息经济发展、信息社会建设的重要领域和方向。

根据IDC分析报告显示，预计VR产品在2015-2020年复合年均增长率将达到75.5%。Kittyfok称，当前VR行业主要应用领域在消费市场、商务市场、“政府+学校”三个方面，但与行业研发有关的份额仅为5%，VR行业依然存在巨大的发展空间。

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