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韩都衣舍首个线下快闪店亮相杭州银泰城 瞄准90、95后
编辑整理:www.xixi10.cn  更新时间:2018-05-04 12:15:50 来源:网络 浏览:
    说了好几年“绝不开传统线下店”的韩都衣舍,终于还是在杭州开了他们的第一家品牌体验店。但令人意外的是,在这家快闪店里,你什么都买不到。

韩都衣舍快闪店
 
韩都衣舍快闪店2
 
    5月3日,一个UFO和两个太空舱造型的超级装置出现在了杭州银泰城(城西银泰城)。各路媒体受邀纷纷赶来,为了一睹互联网服饰巨头韩都衣舍的首个“线下店”到底会是什么样。然而他们很快发现,相比传统的线下门店,韩都衣舍这家快闪店确实如主题——“奇妙零售节”一样,更像是个属于年轻人的节日。

韩都衣舍快闪店3
 
韩都衣舍快闪店4
 
    快闪店门口,一早就排起了长龙,人群之中的一部分是外地赶来的韩都衣舍粉丝,另一部分则是在杭州本地读书的大学生。他们的普遍年龄在23岁上下,也是人们传统印象中,韩都衣舍及国内各大服饰品牌在这个时代下的主要目标客群——“90后、95后”。

    玩,是他们来到这里的最主要目的。

    在本次与天猫欢聚日合作的“奇妙灵兽节”现场,韩都衣舍将四个在国外视频网站youtube上总播放量过亿的超级动画形象,首次引入中国。进入UFO内主会场,草间弥生标志性的波点风格是给人的第一感觉。


韩都衣舍快闪店5
 
    在这种迷幻的氛围中,举起手机自拍的女孩们络绎不绝,相册里欣喜骄傲的神情,就像近两年每个“网红店”迎接的第一批顾客一样。

    其它两个太空舱内,各种互动性十足的黑科技,也同样吸引着年轻人的注意。


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    除了不远万里来到现场的韩都衣舍粉丝之外,更多人知道“奇妙灵兽节”,是通过前一天一个神秘飞碟的“实拍视频”。视频中,拍摄者和身边人由于不明飞行物的接近,连连发出惊恐的尖叫声。随后,诸多微博大号和数百家媒体均对此事进行了转载或报道。直至韩都衣舍发布官方海报,宣布“认领”此次事件后,才让众人恍然大悟,原来这是一波“奇妙灵兽节”之前的预热。

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    面对前来采访的媒体,韩都衣舍品牌负责人表示,粉丝化、娱乐化、IP化的品牌战略的成功,不仅体现在双11的销售额上,这种在线下的品牌号召力,也可以非常直观地体现出韩都衣舍在当下年轻人中的影响力。

韩都衣舍快闪店8
 
    “这也是象征韩都衣舍新零售战略性布局的一步,以后规划还会在全国数百个城市开展这样娱乐化、IP化的品牌互动。这几年很多品牌都在提新零售,可悲的是许多管理者认为,从线下走到线上,就是新零售了。但对于新零售的核心——用户体验,却全然不知。这其中包括消费体验和品牌体验,线下以后就是做体验的重要阵地。这次快闪店就是品牌体验的一部分,韩都衣舍有充足的信心可以说,我们必将成为国内首个真正的服饰新零售品牌。”该负责人说。

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    记者获悉,本次快闪店期间,韩都衣舍也会与很多内容产出方达成深度合作,不止跨界即刻这样新兴的内容平台,未来几天还将陆续邀约国内外的知名时尚博主、抖音网红、IP设计师来到现场直播。而随着这场造节运动的持续进行,人们也有理由相信,关于对年轻人当下需求的解构,以及关于对新零售的理解,韩都衣舍还可以给出更多答案。

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