快时尚品牌迎战亚马逊,重军布局全球线上购物

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时间：2017-08-10 来源：浏览：次

亚马逊抢进服饰业后，不仅成衣大厂快时尚接单重洗牌，快时尚品牌为迎战亚马逊未来冲击，更是重军布局全球线上购物，在台湾包括H&M、GAP、UNIQLO与GU等今年也是动作频频；其中，GAP于8日宣布与台湾网购龙头奇摩超级商城联手开出旗舰店，连结GAP线上电商，连在台湾没开店的OLD NAVY亦可上线下单。

全球网购迅速扩张，快时尚品牌也赶在浪头抢钱，H&M在台网上商店5月正式上线；而自2011年就已在台做电商的优衣库，今年3月终于推出超商取货服务，另姊妹品牌GU的网路商店也在4月跟进推超商取货服务，要透过全台逾5,000据点的7-ELEVEN成为行动实体店面，扩大潜在消费客层。业者表示，透过手机与电商服务，提供的不只是商品，还有特殊尺码、穿搭建议等，就是希望电商服务能与实体店面一样周到。

H&M表示，上半年一口气在台湾、土耳其、香港、新加坡、马来西亚与澳门6市场推电商服务；至于ZARA提前把电商服务扩张，截至目前为止逾45市场，成为这波快时尚电商抢钱最大赢家。

而GAP在今年上半年的净利也重回成长之路，主要也是在于线上电商大幅扩大区域，GAP此次携手奇摩超级商城开旗舰店，不仅拥有不少独家款销售，就连在台没有设点的GAP姐妹品牌OLD NAVY也可下单购买，并由香港物流大仓发货送到台湾。

业者强调，快时尚在台铺点速度自去年第四季开始趋缓，且销售状况也跟着趋缓，但线上网购随行动手机可随时下单，补足实体通路业绩的衰退，尤其是面对亚马逊都抢进服饰业要抢这块大饼，快时尚业者只有不间断扩大虚实整合，才能巩固现有版图。

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