361度2016年海外业务增长超80% 童装增长迅猛
时间：2017-03-15 来源： 浏览：次
3月14日，361度国际有限公司(以下简称“361°”)公布了其2016年度业绩公告。期内实现收益50.23亿元，同比上升12.6％；权益持有人应占利润40.27亿元，减幅22.2％；毛利增加15.7％至人民币21.10亿元；经营利润增加3.8％至人民币9.49亿元。存货周转天数从去年的78天缩减为期内的69天。
目前，361°旗下已拥有361°、361°童装、ONE WAY三个较为成熟的品牌。分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场。其中，ONE WAY是北欧一个专业体育用品品牌，专营滑雪、单车、 登山、户外及其他极限运动用品。361°持有其70%股权，其所有产品现由361°于大中华自行经营的门店出售。
童装业务发展迅猛，海外业务增长超80％
自2010年面世以来，361°童装一直由独立业务部门经营。其定位于中低价位，主要锁定需要合适体育服参与运动的3至12岁儿童。期内，361°童装贡献占总营业额的13.0％，增长率超10％。
截至2016年12月31日，共有2000个销售网点提供361 °童装产品，其中921个销售网点包括在361°核心品牌授权零售店铺内，出售361°主品牌及361 °童装产品。在2000个销售网点内，606间为独立街舖。按地区划分，约67.5％的门店位于中国三线或以下城市，而11.0％及21.5％的门店分别位于中国一线及二线城市。
2017年，361°童装已经推出儿童内裤产品系列。未来，在“二孩”政策支出下，该童装板块业务有望成为361 °新的增长点。根据2017年第2季度新推出产品订货会的数据显示，361 °童装产品订单金额同比增长恢复至低双位数水平，相较之前连续3个季度的高单位数增长有所回升。
另一方面，361°于2014年发展的海外业务也得到了业绩高达80.6%的同比增长，营业收入录得人民币0.81亿元。据悉，海外业务专注发展功能性高端跑步和综训产品。期内，在巴西、美国、欧洲及台湾分别拥有1017、264、67以及20个出售361°产品的多品牌体育品专门店销售网点。“国际业务于未来3至5年会日渐成为集团营业额贡献的重要来源。”361°表示。
而在本土中国的135家361°门店有销售国际版的产品，主要集中在北京、上海、广州和石家庄等一、二线城市。
布局全方位营销，持续奥运赞助
财报显示，361°一般拨配11％至13％年度营业额用作品牌宣传及市场推广。而作为首个成为奥运会官方供应商的中国体育品牌，361°在奥运营销方面一直可圈可点。赞助的多个国际赛事也使361°成为广受认可的的运动品牌。其顺利成为2010年第十六届广州亚运会、2011年第二十六届深圳世界大学生夏季运动会及20114年南京第二届青年奥林匹克运动会、 2014年韩国第十七届亚运会等体育赛事的赞助商。并于2016年作为第一家中国体育用品品牌公司，以官 二级赞助商的身份，成功赞助2016年里约热内卢夏季奥林匹克及残疾人奥林匹克运动会。
品牌于世界级赛事频繁出现，加之去年的里约奥运会，更广泛地扩大了361°品牌在海外市场的影响力。明星代言方面，更是花重金与上海队球员吉默 ? 弗雷戴特及中国泳坛新秀刘湘、张雨霏签约，冀借助他们在体坛的影响力，强化361°品牌文化的建设。
