日本时尚服饰零售商Baroque Japan将转战中国
时间：2017-03-09 来源： 浏览：次
2000前后，“辣妹”（Gyaru）时尚开始兴起，日本时尚服饰零售商 Baroque Japan 旗下品牌（包括 Moussy, Azul by Moussy，Sly, Rodeo Crowns, Shelter, Black and Rienda 等）开始受到追捧。辣妹时装和配饰将“酷”和“可爱”的概念延伸至了新的阶段。但当这一热潮逐渐冷却，加之日本市场人口出生率不断下滑，Baroque Japan 开始转向中国市场寻求增长。
中国已成为全球服装连锁品牌的聚集地，Zara、H&M 等西方快时尚巨头在这里分别拥有 200～300家门店，而日本快时尚巨头优衣库（Uniqlo）拥有 500家门店，之后将以每年新增 100家门店的速度扩张。为了在竞争激烈的中国市场占有一席之地，Baroque 选择积极引入外部资本。
早在 2007年，Baroque 就将部分股权出售给了里昂证券亚太恒富资本（CLSA Capital Partners Japan）。2013年，中国鞋履零售商百丽集团（Belle International）联手中国私募基金鼎晖投资（CDH Investments）收购了 Baroque 多数股权。
2016年 11月，Baroque 集团在东京证交所第一类股上市。
Baroque 根据百丽提供的数据选择中国门店地址，后者在中国拥有 2万家门店。同时，公司委托百丽聘请销售员工，并利用百丽的销售网络加速门店开张。从 2013年的 20家左右，Baroque 如今已有 180家中国门店，跻身主流时尚零售商行列。Baroque 中国门店的一件 T恤售价 500元，约为日本售价的两倍，售价虽高，但并不影响消费者的购买。
截止 2016年 1月的2015/2017财年，Baroque 中国的销售额同比增长 150%至 108亿日元。
截止 2016年 10月31日的 2016/2017财会年度的前三个季度里，Baroque 销售额同比增长 102.7％至 490.59亿日元，但因库存积压、上市费用和海外事业扩展成本，净利润同比下跌 83.6%至 22.21亿日元。
Baroque 计划每年新增 100家中国门店（包括最早将于2017年新推出的快时尚连锁店），力争追赶优衣库的步伐。截止目前，日本市场为公司 700亿日元的销售额总额贡献 80%，但集团董事会主席兼 CEO 村井博之（Hiroyuki Murai）表示：“将来，日本市场的销售额占比将在三分之一以下。”
另一拥有 Murua 等辣妹品牌的日本中型服装生产商 Mark Styler 于 2014年退出中国市场，但 2016年 4月又再次在上海设立子公司，重归中国市场。除批发业务和复合品牌店渠道外，Mark Styler 还在天猫设立网上旗舰店。2016年双十一，天猫店销售额是预期的四倍。因此，信心大增的 Mark Styler 计划最早于今年在中国设立直营门店。
2015年，中国的中信资收购了 Mark Styler，在聘用员工、选择电商网站等领域给予支持，在一年之间实现了盈利。
