FILA不甘心只做运动装要开副牌进军潮流界

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时间：2018-12-13 来源：浏览：次

运动品牌FILA把目光盯向了一个新领域。该品牌将借着即将举办的意大利佛罗伦萨男装展（Pitti Uomo）推出一个全新子品牌FILA Fjord。根据已公布的信息，这一新品牌将定位高端市场人群，以休闲、街头为主要风格，产品包含成衣、户外装备、鞋履、配饰和包袋等品类。

“FILA是全球最著名的运动装品牌之一，此次要将它的历史积淀，转化为更适合年轻一点消费者的产品，我感到很兴奋。”丹麦设计师Astrid Andersen在相关声明中如是说道。

Andersen是此次FILA推出全新子品牌的最大功臣之一。她将负责FILA Fjord的整体风格把控和产品设计。

Andersen毕业于英国皇家艺术学院，擅长通过面料混搭、廓形剪裁，将奢华风格与街头潮流融合。自2014春夏季起，她的同名个人品牌就是伦敦时装周官方日程的常驻品牌。

事实上，也许有一些男装消费者对于Andersen的名字不会感到特别陌生。因为Andersen在此之前已与在中国市场热销的男装品牌Jack Jones合作推出过联名系列。当时的产品风格亦介于运动和休闲之间，强调设计感，却也没有忽略功能和实穿性。由此，不难想象FILA Fjord大概会有个怎么样的面貌。

在推出这次的高端潮流品牌之前，FILA品牌系列已有包括主品牌FILA、童装品牌FILA Kids、潮牌FILA FUSION、专业运动品牌FILA ATHLETICS等在内的四个品牌。

FILA首创于意大利，从1970年代起涉足运动服装领域，主攻网球服装市场。它在2007年时被FILA Korea（韩国FILA）完全接管，公司总部随即迁到首尔，但在中国和美国市场采取商标特许经销合作的形式运营。

其中，以中国市场来说，2009年之前，FILA的中国市场经营权在以鞋履业务起家的百丽集团手中。后因一直亏损，在2009年被转卖给运动集团安踏。这之后，FILA在中国市场取得快速发展，逐渐成为安踏重要的增长引擎。安踏体育在2017年业绩发布会上提到，FILA的整体发展速度超过50%，尤其是第四季度成长速度达到85%至90%。FILA的业务占比也超过20%。

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