Mango正不断失去中国消费者将大力发展电商

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时间：2018-01-03 来源：浏览：次

据西班牙快时尚品牌Mango最新数据，2017年其智能手机和平板等移动端销售额占其在线总销售额的52％，高于2016年的44％。

期内，Mango官网访问量同比大涨15.7％至3.97亿次，独立访客人数则增长12.5％至1.5亿人次。截至2016年底，Mango在线销售额增幅为25.6％，占其总收入的13％。目前Mango已在全球80多个国家设有电商业务，今年会进一步扩张至其它地区，预计2020年其电商在总收入的占比将达20％。

据了解，Mango于2003年正式进军中国，在北京开设了大中华区首家门店，成为首批进入中国市场的快时尚品牌之一。据官网显示，MANGO目前共在北京、天津、上海、浙江、深圳、广东等19个省市开设了44家门店。作为西班牙第二大纺织品出口商，MANGO曾雄心勃勃地想要在中国市场一展宏图。

但与ZARA相比，其扩张速度明显缓慢，在营收上的数据也明显逊于ZARA。随着H&M和优衣库等竞争对手入驻中国市场后，经营模式过于守旧古板的Mango在中国的优势渐逝，正在不断失去中国消费者。

在竞争愈发激烈的快时尚行业，最早进入中国的Mango在市场中优势不再，受转型成本不断增加困扰，2016年，Mango录得了品牌创立以来首次净亏损。

其实，MANGO在2013年已经开始转型，两次全面下调定价，面向更年轻的受众，同时加快供应链速度，但至今收效甚微。

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