优衣库跨界营销玩新花样 官方App上连载品牌系列漫画
时间：2017-11-22 来源： 浏览：次
近日，品牌若想把App捆绑在消费者本已拥挤的智能手机上，仅靠产品促销信息和品牌活动宣传，已经不足以让消费者产生依赖感。为了降低随时被消费者删除的危险，丰富消费者的体验，制造更多的停留机会，优衣库在自己日本官方App上不断翻新着花样。
上周，优衣库宣布与日本角川出版社合作，邀请漫画家为优衣库创作品牌系列漫画，并命名为“像这样穿衣服”。该系列漫画以优衣库的日常搭配为中心创作，从11月14日起，开始在官方App上连载，以每日更新一话的形式，一直更新至12月13日。
漫画的主角是一对热恋中的男女，从对外发布的简样来看，他们过着“家—公司—优衣库”三点一线的生活。男子在女友的帮助下，从穿着松垮的“宅男”，跃升为衣着笔挺的“城市精英”——当然，除了女友，这一切还得归功于优衣库，漫画中男女所有的穿着服饰，都可以在优衣库的实体店铺中找到。
其实，优衣库并不是首次尝试跨界合作，今年8月，优衣库在日本App上就上线了音乐内容——UNIQLO MUSIC。该项目由优衣库和日本音乐流媒体AWA共同运营，后者目前拥有在线曲库超过4000万首，是日本规模最大的音乐流媒。
歌曲信息被划分至App中的“消息”一栏，提供内容包括每日歌曲推荐Today’s sound，以及日本本土和国际热门歌曲排行榜入围歌曲。优衣库在该音乐板块中还推出了自己的音乐栏目“Fashion Tunes”，每个月都会更换新主题，而主题的名称会依据衣服的类别，如“牛仔裤、T恤、运动服”等划分，不同的类别都会有不同主题的乐曲推荐。
不过，所有歌曲的播放时间只有30秒，若想听到完整的歌曲，还得跳转至AWA的平台收听。除了音乐之外，优衣库还与在线杂志阅读App tabuho合作，向会员每周提供20本免费阅读的在线杂志。从目前可供选择的杂志范围来看，tabuho为优衣库提供的杂志数量并不少，主要类型以旅行手册类读物为主，其中也夹杂着不少生活方式类杂志。
事实上，优衣库不断在日本App上发力，源自于令其并不满意的日本本土表现。根据10月12日优衣库母公司迅销集团公布的2017财年业绩报告，虽然集团实现净利148%的创纪录增长，但是日本本土的经营利润却同比减少了6.4%。官方将这一现象再次归因于天气异常，暖冬和凉爽的夏日使得优衣库招牌的季节性产品摇粒绒、发热内衣、AIRism等产品大量积压，造成了此次的利润下跌。
App上的跨界营销手段尚不知能为业绩提升做出多少贡献，但其倒是成功引起了消费者的好奇心，至少能让它在用户手机上多停留一段日子。
